企業ESG故事傳播學:用影像說好故事的秘密武器

 授課講師: 盧建彰導演
 課程時數: 預計 3.5 - 4 小時
 上線日期: 預計 9/30(五) 上線

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企業ESG故事傳播學、文案與詩及創意背後的創意三堂組合(盧建彰導演)

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你沒看錯,被封為「台灣最會說故事」的影響力推手 盧建彰導演 回來了。

影像是說故事的絕佳利器,但若影像背後沒有好的故事,

沒有詩意、文案與中心思想的骨架支撐,不過就是每秒24張會動的照片組合。


《文案與詩》中,他說「我是先寫詩,才學會寫文案的」;

《創意背後的創意》裡,他說「你是人,你就有創意,你本來就可以為這世界做點什麼」。


這次盧導的全新力作,就是要邀請你一起來以詩與文案撐起影像,

用影像、用好事,為這世界「一起把好事說成好故事」


這次盧導想向每一個對世界有心的你說:

「把好人高舉、讓好事被看見,讓別人效法學習,

 極大化你們的影響力,才對得起那些努力。

 除了永續報告書,你可以做得更好,

 把良善的事善加傳播,才不會在另一個地方浪費了。

 普通好的事,普普通通的過去,

 特別好的事,卻需要特別的溝通能力。

 對環境盡心、為社會盡責、對企業成員盡力,

 用故事傳遞能量,用心意轉達心意。

 讓這有點傷腦筋的世界,因為你的投入,

 少點徒勞無功,多些生命好故事。

讓每位利害關係人,知道你們說故事的厲害!

盧導想向每個對世界有心的你說:

「把好人高舉、讓好事被看見,讓別人效法學習,極大化你們的影響力,才對得起那些努力。

除了永續報告書,你可以做得更好,把良善的事善加傳播,才不會在另一個地方浪費了。

普通好的事,普普通通的過去,特別好的事,卻需要特別的溝通能力。

對環境盡心、為社會盡責、對企業成員盡力;用故事傳遞能量,用心意轉達心意。

讓這有點傷腦筋的世界,因為你的投入,少點徒勞無功,多些生命好故事。

讓每位利害關係人,知道你們說故事的厲害!


「淨零排放」、「綠電」、「碳中和」、「光電」......


這些都是ESG最近興起的重點項目,ESG是三個英文單字的縮寫,分別是「環境保護」、「社會責任」和「公司治理」,在2004年由聯合國全球契約首次提出此概念,被視為評估一間企業永續經營的衡量指標。


過去,企業經營可以其他一概不管,只需重視數據,讓財報漂亮好看即可;現在,環境風險已成為當前全球必須面對的難題,這使得投資人、社會團體及公民都開始對企業和政府進行嚴格監督——若財報漂亮,暗中卻收受回扣、任意傾倒廢棄物、對員工未善盡責任甚至苛刻以對,或侵害消費者權益等,將使得公司名譽一落千丈,投資人失去信心。


反言之,重視 ESG 概念的企業,除了擁有透明的財報,也包含穩定及低風險的營運模式,較易獲得股東及投資人的信任,長久的表現也會相對穩健


ESG 是三個英文單字的縮寫,分別是「環境保護」、「社會責任」和「公司治理」,在2004年由聯合國全球契約首次提出此概念,被視為評估一間企業永續經營的衡量指標。


過去,企業經營可以其他一概不管,只需重視數據,讓財報漂亮好看即可;現在,環境風險已成為當前全球必須面對的難題,這使得投資人、社會團體及公民都開始對企業和政府進行嚴格監督


重視 ESG 概念的企業,除了擁有透明的財報,也包含穩定及低風險的營運模式,長久的表現也會相對穩健


你知道、我知道,盧建彰導演更知道:企業做好事很重要,但不容易


要說服股東、要溝通員工及管理階層,更要說服投資人,還得忍受大家都認為企業不是玩真的階段。

歷經長久的戰鬥,良善初心好不容易獲得投資與實踐,但若你在企業戰略部門或是品牌公關行銷部門,卻又要開始傷腦筋——這件好事,只剩一堆冰冷的數字,如何讓所有人都看到這件好事,進而使他們願意投資企業,讓企業更有動力繼續做好事?


這些年,一直站在環境這一隊的盧建彰導演,縱然是王牌文案、金獎導演,仍不斷磨鍊說好 ESG 故事的能力,可以說是比任何人都更認真、更努力地對待此議題。這次他帶著六個為公司企業、公益機構說好 ESG 故事的實際案例回來了,要將用影像說好故事的秘密武器傳授給你。


無論是企業經營者、相關部門主管、專業影像工作者、對ESG永續關懷的人,這門課都將激發你說好故事的超能力。


*資料參考:ESG 是什麼?投資關鍵字 CSR、ESG、SDGs 一次讀懂(©經理人)/ESG永續報告書與國際規範解析(聯合新聞網)


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Google|Oh~!! 落選的村長小姐


Google|Oh~!! 落選的村長小姐


走進農村、走進生活,(落選的)村長小姐覺得不一定要很有目的地去做什麼,毫無頭緒地就開始做也很好玩。

今天她也會騎著老單車,繼續堅持每一步踏實的耕耘。


「生活可以不一樣,每個人都可以不一樣。」

AZ形象影片|堅持做對的事

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AZ形象影片|堅持做對的事


我們都想和愛的人在一起,守護他們,為其奮戰。

我們堅持好的事,堅持對家人好的事。


「堅持,好好的在一起。」

我們都想和愛的人在一起,守護他們,為其奮戰。

我們堅持好的事,堅持對家人好的事。


「堅持,好好的在一起。」

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  1. 企業品牌公關:
    需要建立企業品牌良好形象以進行正面公關,卻不知如何組織的你。
  2. 行銷廣告公關人員:
    需要為客戶建立短時間內即可直擊人心的形象故事,但難以利用現有資料進行的你。
  3. ESG永續相關夥伴:
    專家座談會開了無數場,參與者還是不知道ESG在做什麼,想以影像故事進行講解的你。
  4. NPO、NGO公益團體:
    始終埋頭苦幹,不知何時開花結果,想以影像故事為外界協助者講解或進行募資的你。
  5. 影像敘事製作產業:
    擁有捕捉精準影像的專業技能,然而想到如何組織成故事、寫出有力金句就頭大的你。
  6. 大專院校學生:
    對以影像進行敘事具有強烈興趣,也曾動手實行,還想要更加精進、邁向專業的你。

照片提供:誠品提案

  • 全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放台北做廣告二十年。

  • 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監。

  • 幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。

  • 寫了十六本書、三首歌,和鋼筆是舞伴。

  • 每天游自由式一公里或跑步五公里。

  • 每年都度蜜月,而且最好是一個月。

  • 相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍。

  • 認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,

    不然就別怕北七過日子。

  • 做過的廣告有:Google、ebay、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、7-11、純喫茶、左岸咖啡館、飲冰室茶集、來一客、kkbox、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基

  • AZ形象影片:堅持做對的事
  • 光寶科技:典禮.起家厝篇
  • Google:村長小姐篇
  • 迷客夏:綠光計劃篇
  • 兒福聯盟:好朋友篇
  • 國家人權委員會|兒少性侵訪查:說故事篇

此部廣告影片預計於九月正式上架

敬請期待!

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