學習目的：

更快更有效的管理網站追蹤碼

透過 Google Tag Manager 更有效率的管理追蹤碼以及蒐集數據，提升 500% 網路行銷與網站分析績效。然而管理追蹤碼並非易事，透過此全方位課程，你將進入成為 GTM 進階使用者的快速通道！

課程特色

你將可以學到：

• 如何提高對網站數據追蹤碼的掌握，來降低時間成本以及對工程師的依賴
• 透過 GTM 安裝 Google Analytics、Google Ads、Facebook Pixel 以及其他分析工具到網站裡
• 如何透過 GTM 追蹤使用者的網站互動，來取得行銷與分析優化觀點 (e.g 購買、點擊、表單提交、網頁捲動與 Youtube 影片觀看 … 等)
• 行銷人如何規劃額外資料以及與工程師協作 (e.g 資料層、電子商務、動態再行銷)
• 如何將學到的知識應用真實世界的專案中

除了應付常見的數據需求，你還能掌握 Google Tag Manager 的運作原理，即便面對客製化數據需求也無所畏懼。 僅包含一般網站追蹤，並不包含 AMP 網站以及 App 追蹤。

為什麼 Google Tag Manager 如此重要?

在有流量就有競爭的年代，每當開始進行網路行銷，就會有大量的數據追蹤碼必須被埋到網站裡。

使用傳統方式管理追蹤碼，每次要安裝新的追蹤碼，就必須修改網站，除了產生大量時間與人力成本，也衍生後續的管理問題。

若使用 Google Tag Manager 管理追蹤碼，你將能省下至少 60% 的時間與人力成本，因為不再需要每次都修改網站，此外，有了工具預先定義好框架，行銷人與工程師將能更有效率的合作。

誰適合這堂課

• 你想掌握 Google Tag Manager 核心運作，即便面對客製化數據需求也無所畏懼
• 你已經在使用 Google Analytics，並且想要更多客製化數據來豐富報表
• 你負責 Google 與 Facebook Ads 付費流量，並且想要更多數據來進行優化
• 你對於傳統埋追蹤碼的冗長流程感到厭煩
• 你想提高網站追蹤碼的掌握度
• 你經營媒體代理商，並且希望同事們都能擁有規劃數據追蹤專案的技能

課程大綱

第一章 – 開始使用 GTM

• 學習建立帳戶與容器以及如何規劃帳戶結構，並且對 GTM 後台介面有個總覽認識，接著瞭解 GTM 主要操作架構 — 代碼、觸發條件以及變數，並且瞭解如何適當的將安裝 GTM 到網站
• 什麼是 GTM
• 建立與規劃 GTM 帳戶
• GTM 介面總覽
• 代碼、觸發條件、變數
• 安裝 GTM
• 暫時性的安裝 GTM 到網站

第二章 – 建立第一個代碼

• 學習如何捕捉使用者在網站上的瀏覽行為並且使用變數來簡化代碼設定，接著瞭解如何發布以及管理容器版本，最後會進一步瞭解網頁瀏覽事件的差別，並且學習如何使用預覽模式進行開發、測試以及除錯
• Google Analytics 簡介
• Google Analytics 網頁瀏覽
• 發布容器與版本控制
• 特定頁面瀏覽
• 預覽模式
• 匯入與匯出容器

第三章 – 互動追蹤 Part 1

• 瞭解自動事件追蹤運作邏輯以及使用方法，並且搭配 3 種情景來學習點擊追蹤
• 什麼是自動事件追蹤
• 外站連結點擊
• 檔案下載
• 按鈕點擊

第四章 – Data Layer (資料層)

• 資料層是 Google Tag Manager 的核心元件之一，也是事件追蹤得以順利運作的基石。我將會說明資料層為何如此重要以及它的運作邏輯，並以行銷人的角度來說明，如何進行事前準備包含與工程師進行溝通，在萬事俱備後，我們將開始使用資料層裡的資料
• 什麼是 Data Layer
• 為傳送資料到 Data Layer 做準備
• 使用 Data Layer 的資料

第五章 – 互動追蹤 Part 2

• 再次使用自動事件追蹤來進行行為追蹤，但這次加入了 Data Layer 思維，這將完全打通你的 GTM 任督二脈！
• 事件追蹤框架
• 網頁捲動
• Youtube 影片觀看
• 元素可見度

第六章 – 表單追蹤

• 表單提交是訪客轉換為客戶的關鍵互動，我會介紹多種技巧，來追蹤各式各樣的表單提交行為。 例如 自訂監聽器、Ajax 表單監聽器
• 表單追蹤介紹
• 確認表單類型
• 6 種表單追蹤技巧

第七章 – 廣告轉換、一般與動態再行銷

• 如果不知道廣告實際帶來成效，就無從優化起，我們將會學習如何透過 GTM 安裝 Google Ads 轉換與 Facebook Pixel，這樣就可以針對轉換數據以及對來過網站的人優化廣告投放；此外，我還會介紹如何透過 GTM 進行安裝數位廣告的十大武器之首 — 動態再行銷，善用這項武器你將能對使用者看過的品項進行精準投放，使廣告成效最佳化
• Google Ads 轉換與再行銷
• Google 動態再行銷
• Facebook Pixel 標準與自訂事件

第八章 – Google Analytics 進階追蹤

• Google Analytics 是網站的行為數據中心，必須要有完整的數據，才能協助我們進行各項決策；在這個章節我們將會學習自訂維度、User ID 以及標準電子商務來豐富報表資料，並且學習如何正確地進行子網域以及跨網域追蹤。
• 自訂維度與 User ID
• 標準電子商務 (非增強型電子商務，因需要大量的規劃以及開發成本)
• 跨網域追蹤

第九章 – 在真實世界應用 Google Tag Manager

• 在這個章節，我將會討論在組織裡應如何進行權限、環境以及工作區… 等工作流程，並且學習如何應用 GTM 到既有以及新網站裡
• 工作區、環境與權限管理
• 新增 GTM 到既有以及新網站
• 從傳統部署轉移到 GTM

講師簡介

廖力寬 Damon Liao

目前在 Dcard 擔任資料工程師，同時擁有網路行銷以及資訊背景，曾使用 GTM 進行每月千萬訪客網站的追蹤碼管理、數十場 GTM 企業內訓、公開課程及社群演講，也擔任企業的數據追蹤顧問

【Google Tag Manager 教學經驗】

• 企業內訓
  
• 國泰世華銀行
• 將能數位行銷
• 寓意科技
• 遠東商業銀行
• 聯廣傳播集團
• 社群演講
• Web Analytics 101
• 悠識數位
• 新北市創力坊
• 公開課程
• Alpha Camp
• 慕課

常見問題說明

• 課程使用問題：請見此連結。
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