文案與詩 : 詩人導演Kurt教你創造有記憶度、有共鳴的廣告文案詩

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文案與詩 : 詩人導演Kurt
教你創造有記憶度、有共鳴的廣告文案詩

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盧導的創意詩人組合

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左岸咖啡館|台達電|國家兩廳院|國家防疫台灣都好|綠藤生機

「寫詩可以賺錢嗎?」
「詩本來就是最精練的文字,最能夠幫你創造當代銷售力。」 

被封為「台灣最會說故事」的詩人導演盧建彰 Kurt,終於發願要來開文案的線上課程了!無論是商業預算充足的大型企畫、還是沒什麼錢的公益廣告,他都能夠用精準的文字表達想法。是的!那些令你不小心熱淚盈眶的廣告文案金句,都是盧導自己寫的。

從Youtube世代看過的國家防疫廣告「還好嗎,還好有你們」,到電視世代耳熟能詳、由桂綸鎂主演的知名咖啡廣告「人,是巴黎最美的風景」。這些有烙印感的廣告金句到底怎麼想出來的?如何才能快速累積文案實力?如何才能產出對世界有用、有效、有影響力的文案?

歡迎來學習這門「文案與詩」課程,讓盧導與你分享如何創造出念念不忘,必有回響的文案,學習創意、解決問題,最精練的詩,就是最有銷售力的文字。 

 Kurt想對你說的話

哈囉,親愛的朋友,我是盧建彰

我相信分享會改變歧異,學習增加能力,好讓我們有機會處理眼前有點醜陋的世界。當然,做廣告本來就是要改變世界,不然呢?

這次我想要來談,文案與詩。

我是先寫詩,才成為文案的。

想寫好文案,可以試試從大量讀詩開始,並且一如過往,我會以實際行銷案例做討論對話。

詩是非常實用且具影響力的文字,高度具啟發性。
且當代社群媒體仰賴短文,碎片化的閱讀,更需要精煉的詩意文字。

我是先寫詩,才學會寫文案的。

如果一句 slogan 低估其商業價值為150萬元,那麼一本詩集,不就至少該值上億元?

詩更不只是提供文案的文字選擇,更包含詩意的創造,沒有詩意的作品,通常效果很差,難以下嚥。最麻煩的是,原本該提供的影響力,衰弱無力。

詩的韻味,常常能讓你充滿創意的概念,更加深刻,更容易傳播,更有機會成為流行文化。 

 為什麼要讀詩?

詩作為最精鍊的文字,其實非常值得學習。這樣說的原因來自於,

廣告原本就有篇幅的限制,無論是時間或者空間,帶來了字數的限制。

如果你有錢,大量的媒體費用總可以讓你做到你想做的事。

但現在的狀況是,你有錢,人家也不理你。

人們無法花太多時間在你提供的資訊上。他有更多要緊的事物得觀看接收,而這還只是過往的狀態。

目前狀態是,你硬塞給他的,他不會收。而且他幾乎有百分百的掌控權。

人們主動且排斥傳統的商業溝通方式,他沒空,更進一步地說,是人類大腦的限制。

篇幅短小,卻又期待影響深遠。

基本上,文案的限制,就跟詩一樣。
你的困境,和自古以來的詩人相同,那你還不去找他求援?

我很幸運,自己從小時候就讀詩寫詩, 但那也只是一種消遣。

一種不自主的想靠近。 長大後卻發現,那些看似消遣的,常常支撐了我的創作。

✍️盧導完整文章請看: 國家級的作品

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 誰需要這門課?

1. 想要知道廣告金句背後生成邏輯的好學人。

2. 需要用文字展現工作上解決能力的文字人。

3. 需要用邏輯、溝通、創意與人互動的專業人。

4. 需要鍛鍊行銷定錨、價值傳遞、溝通創意的行銷人。

 老師介紹

廣告鬼才- Kurt 盧建彰

照片來源 : 誠品《提案》

  • 全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放台北做廣告二十年
  • 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監
  • 幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。
  • 寫了十四本書、三首歌,和鋼筆是舞伴。
  • 每天游自由式一公里或跑步五公里。 
  • 每年都度蜜月,而且最好是一個月。 
  • 相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍 
  • 認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子
  • 不然就別怕北七過日子。
  • 做過的廣告有:Google、ebay、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、7-11、純喫茶、左岸咖啡館、飲冰室茶集、來一客、kkbox、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基 

 課程案例搶先看

【國家兩廳院。警衛篇】

【國家防疫。還好篇】

【台達電。SKY篇】

【綠藤生機。選擇篇】

【左岸的。三個故事】

 左岸故事.旅館女兒 

 左岸故事.電影院帶位員

 左岸故事.藝術品清潔員

 課程案例搶先讀

【綠藤生機 選擇篇

有選擇的
應該盡量選擇好一點的選擇

因為你的選擇
會成為別人的天花板

沒有像你有這麼多選擇的人
只能從這往下選

我們每天都在選擇

選擇商品
選擇食物
選擇伴侶
選擇工作
選擇工作裡的選擇
選擇人生

有選擇的應該盡量選對世界好一點的

你知道什麼比較好
你一定知道

雖然比較好的選擇
不一定是比較容易的選擇

但日後
你會比較容易面對
終究
是你選擇了 你 

你是有選擇的

有選擇的
應該盡量選對後面的人好一點的

在你選擇後
你得回答一個問題

總有一天你得回答你自己

你的選擇為什麼是這個選擇?
你......
你可以不回答
那也是你的回答
但那不會改變你的選擇

為什麼變成這樣子
你選擇成為這樣子

你選擇讓自己成為做這選擇的你

有選擇的
應該盡量選擇好一點的選擇

好一點的你 

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